034 新官上任 二
随着互联网新媒体的强势崛起，传统旧媒体日渐式微，单看各大电视台的收视率每况愈下，便可见一斑。
原因无他，现时的电视台单纯依靠传统的广告经营模式，已然无法持续支撑频道高位运营，如果不能及时转变运营思路，诺基亚就是前车之鉴。
虽然传统电视的服务功能和情感取向已经开始偏向老龄化，但是在当今华国社会依然具有强大的媒体公信力，只要敢于突破传统的运营模式，加入互联网产业链模式的运营思路，未尝不能挽回年轻一代的聚焦。
譬如，时常让人逅病的湘南电视台，它的转型就很值得借鉴，其中采用的台网联动、双屏互动打造‘爆款’IP的发展策略，更给观众带来了如春风佛面般的全新感受，也成为了广告主们争相竞逐的新亮点。
所谓的产业链模式，听起来很新鲜，其实不然，还记得你曾经看过的那些电视购物、促销节目吗？
原价999块‘天然真钻’、‘狗头金’、‘劳来思’，现在限时一折抢购，赶紧拿起你的手机，拨打荧幕下方的电话热线，元你买不了吃亏，元你买不了上当......
没错，说白了就是产品代理！
当然了，玩产业链不是要电视台天天去卖货，产业链的营销模式核心在于创新，内容与营销的深度互动，依靠市场运作的能力，才能获得超越传统广告收益的市场回报。
传统电视向来最擅长的都是事件制造能力，当最会做营销的电视媒体，遇上最具有爆款可能的产品，一次创造奇迹的事件营销就可诞生。
传统电视想要走出困境，就必须从播出平台开始向产品品牌全策略运营公司变身，主动与广告主们展开战略合作，担负起产品、广告、品牌的全案代理。
不同于那些过时的电视购物节目，全案代理是从产品定位到包装设计，从广告片创意策划到媒体投放策略，从事件营销到渠道拓展等方面，都由电视台全面操盘。
照比华国好嗓门和某凉茶饮料的战略合作，江浙电视台利用其强大的媒体公信力，助力某凉茶饮料以江浙为样板市场，以华国好嗓门为跳板平台，为广告主在全国铸品牌，赢销量。
当然了，说起来容易做起来难，特别是电视台这种有着‘伟光正’包袱的企业，在顾虑太多的情况下，不说制作一档爆款节目，就算是制作一档好看的节目，也是千难万难。
庆幸的是，湘南、江浙这些一线卫视财大气粗，即便自己的策划制作能力不行，还能和制作公司合作，一时制作不出爆款节目也不要紧，制作一些中小成本的综艺节目，面向二三线卫视和地方电视台发行或广告代理销售也能实现创收。
而花城电视台这种三流地方台就不行了，凡事只能靠自己。
“我们隆腾从创立至今，一直都在跟影视频道合作，但这么多年来也丝毫不见有起色，花城电视台这回怕不是想要另辟蹊径，让我们跟综艺频道合作一下试试。
而贾金文在这件事情上没有多加阻拦，打的就是以退为进，一石二鸟的主意，不管是综艺频道还是我们隆腾，对综艺节目的制作经验都有所欠缺，老台长又退休在即，所以......”
听石清说到这里，苏尧恍然附和说：“不求有功，但求无过！”
见石清点头，苏尧难免有些不悦，“他贾金文未免也太小看我们了吧？要知道我们才制作了两部爆款微电影！”
“恰恰相反。”不料石清顿时摇头说：“贾金文很看好你在影视方面的制作能力，要不是他急于求成，也不会做出回收隆腾，打压竞争对手的事情。”
对此，苏尧表示怀疑，“不是清姐，贾金文会看好我？这事你听谁说的？我怎么不知道？”
“我前些天碰到一个影视频道的朋友，聊天时听她提了一句，不过当时我没在意，也没有刻意去打听。”石清不以为然地说。
“既然这样，我就更不能让他失望了。”苏尧说着，抬笔就在职工调令的尾页，‘刷刷’签上了自己的名字。
然而，当苏尧再次将签好名字的职工调令递给石清时，却见她欲言又止，面色也微微有些不悦。
对此，苏尧不禁揶揄说：“难道清姐你忘了，我在校学的可是电视编导，相比影视制作，我自诩节目制作更擅长。”
“我没忘。”石清反唇相稽说：“但一码归一码，光靠你仅策划过几次华媒校庆的经验，我不认为你就具备制作一档好综艺的能力。”
“可我已经在上面签字了。”
“这里又没有外人，撕了便是。”
“清姐，再相信我一次行不行？”苏尧万万没想到，即便此前有过两次微电影的成功，石清却仍然对他报以怀疑。
在苏尧看来，不管是制作一部好看的影视剧，还是制作一档好看的综艺节目，需要考虑的无非就是同样的两个因素。
一是作品内容上的创新，二是作品能否引起观众的情感共鸣。
同时，相较于作品内容上的创新，作品能否引起观众的情感共鸣尤其重要，只因观众在选择作品的时候，皆都有感情的因素存在，怎么让观众对作品产生情感，就是作品内容创新必须要走的路径。
当然了，知道不等于能做到，但苏尧有着前世的记忆在，想要制作出一档契合着时下观众热衷的综艺节目并不难。
“真的想好了？”
“拜托，看在前两次我都没让清姐你失望的份子上，给我留点面子，也再相信我一次，行么？”
见苏尧一如既往的执拗，石清只能无奈地轻叹一声，旋即伸手接过他手中的职工调令，但在离开之前，还是对他由衷地说：“小尧，你也别嫌清姐我唠叨，你父母出事前，我可是答应过他们要照顾好你的。”
“我知道。”对此，苏尧情不自禁的有些鼻酸，但很快便调整好了情绪，“放心吧清姐，我从来不打没把握的仗，你要真不放心，大不了还跟之前一样，节目策划文案做好之后，第一时间让你审阅参详。”
“那当然，要是你的策划文案连我这关都过不了，休想离开这间办公室。”
把话说到这份上，两人算是相互妥协了，也不由相视一笑。
原因无他，现时的电视台单纯依靠传统的广告经营模式，已然无法持续支撑频道高位运营，如果不能及时转变运营思路，诺基亚就是前车之鉴。
虽然传统电视的服务功能和情感取向已经开始偏向老龄化，但是在当今华国社会依然具有强大的媒体公信力，只要敢于突破传统的运营模式，加入互联网产业链模式的运营思路，未尝不能挽回年轻一代的聚焦。
譬如，时常让人逅病的湘南电视台，它的转型就很值得借鉴，其中采用的台网联动、双屏互动打造‘爆款’IP的发展策略，更给观众带来了如春风佛面般的全新感受，也成为了广告主们争相竞逐的新亮点。
所谓的产业链模式，听起来很新鲜，其实不然，还记得你曾经看过的那些电视购物、促销节目吗？
原价999块‘天然真钻’、‘狗头金’、‘劳来思’，现在限时一折抢购，赶紧拿起你的手机，拨打荧幕下方的电话热线，元你买不了吃亏，元你买不了上当......
没错，说白了就是产品代理！
当然了，玩产业链不是要电视台天天去卖货，产业链的营销模式核心在于创新，内容与营销的深度互动，依靠市场运作的能力，才能获得超越传统广告收益的市场回报。
传统电视向来最擅长的都是事件制造能力，当最会做营销的电视媒体，遇上最具有爆款可能的产品，一次创造奇迹的事件营销就可诞生。
传统电视想要走出困境，就必须从播出平台开始向产品品牌全策略运营公司变身，主动与广告主们展开战略合作，担负起产品、广告、品牌的全案代理。
不同于那些过时的电视购物节目，全案代理是从产品定位到包装设计，从广告片创意策划到媒体投放策略，从事件营销到渠道拓展等方面，都由电视台全面操盘。
照比华国好嗓门和某凉茶饮料的战略合作，江浙电视台利用其强大的媒体公信力，助力某凉茶饮料以江浙为样板市场，以华国好嗓门为跳板平台，为广告主在全国铸品牌，赢销量。
当然了，说起来容易做起来难，特别是电视台这种有着‘伟光正’包袱的企业，在顾虑太多的情况下，不说制作一档爆款节目，就算是制作一档好看的节目，也是千难万难。
庆幸的是，湘南、江浙这些一线卫视财大气粗，即便自己的策划制作能力不行，还能和制作公司合作，一时制作不出爆款节目也不要紧，制作一些中小成本的综艺节目，面向二三线卫视和地方电视台发行或广告代理销售也能实现创收。
而花城电视台这种三流地方台就不行了，凡事只能靠自己。
“我们隆腾从创立至今，一直都在跟影视频道合作，但这么多年来也丝毫不见有起色，花城电视台这回怕不是想要另辟蹊径，让我们跟综艺频道合作一下试试。
而贾金文在这件事情上没有多加阻拦，打的就是以退为进，一石二鸟的主意，不管是综艺频道还是我们隆腾，对综艺节目的制作经验都有所欠缺，老台长又退休在即，所以......”
听石清说到这里，苏尧恍然附和说：“不求有功，但求无过！”
见石清点头，苏尧难免有些不悦，“他贾金文未免也太小看我们了吧？要知道我们才制作了两部爆款微电影！”
“恰恰相反。”不料石清顿时摇头说：“贾金文很看好你在影视方面的制作能力，要不是他急于求成，也不会做出回收隆腾，打压竞争对手的事情。”
对此，苏尧表示怀疑，“不是清姐，贾金文会看好我？这事你听谁说的？我怎么不知道？”
“我前些天碰到一个影视频道的朋友，聊天时听她提了一句，不过当时我没在意，也没有刻意去打听。”石清不以为然地说。
“既然这样，我就更不能让他失望了。”苏尧说着，抬笔就在职工调令的尾页，‘刷刷’签上了自己的名字。
然而，当苏尧再次将签好名字的职工调令递给石清时，却见她欲言又止，面色也微微有些不悦。
对此，苏尧不禁揶揄说：“难道清姐你忘了，我在校学的可是电视编导，相比影视制作，我自诩节目制作更擅长。”
“我没忘。”石清反唇相稽说：“但一码归一码，光靠你仅策划过几次华媒校庆的经验，我不认为你就具备制作一档好综艺的能力。”
“可我已经在上面签字了。”
“这里又没有外人，撕了便是。”
“清姐，再相信我一次行不行？”苏尧万万没想到，即便此前有过两次微电影的成功，石清却仍然对他报以怀疑。
在苏尧看来，不管是制作一部好看的影视剧，还是制作一档好看的综艺节目，需要考虑的无非就是同样的两个因素。
一是作品内容上的创新，二是作品能否引起观众的情感共鸣。
同时，相较于作品内容上的创新，作品能否引起观众的情感共鸣尤其重要，只因观众在选择作品的时候，皆都有感情的因素存在，怎么让观众对作品产生情感，就是作品内容创新必须要走的路径。
当然了，知道不等于能做到，但苏尧有着前世的记忆在，想要制作出一档契合着时下观众热衷的综艺节目并不难。
“真的想好了？”
“拜托，看在前两次我都没让清姐你失望的份子上，给我留点面子，也再相信我一次，行么？”
见苏尧一如既往的执拗，石清只能无奈地轻叹一声，旋即伸手接过他手中的职工调令，但在离开之前，还是对他由衷地说：“小尧，你也别嫌清姐我唠叨，你父母出事前，我可是答应过他们要照顾好你的。”
“我知道。”对此，苏尧情不自禁的有些鼻酸，但很快便调整好了情绪，“放心吧清姐，我从来不打没把握的仗，你要真不放心，大不了还跟之前一样，节目策划文案做好之后，第一时间让你审阅参详。”
“那当然，要是你的策划文案连我这关都过不了，休想离开这间办公室。”
把话说到这份上，两人算是相互妥协了，也不由相视一笑。