第一二九节 Xbox
“想要进军海外市场，靠我们自己的力量肯定不够。国内公司在资金技术上比起来国外差距太大，我们必须得借助一些帮助。而现在，美国人在游戏市场上有所动作，这实在是个再好不过的机会。”
新世纪之初，全球的游戏市场最主要的部分还是主机市场，而美国靠着自己强大的消费能力，在世界游戏市场上占有举足轻重的地位。可是说起来比较尴尬，他们的是在当年雅达利作死导致覆灭之后，就已经完全被RB人占领了。可是说现在的美国主机游戏玩家很大一部分都是被任天堂培养起来的玩家，在此之后，索尼的PS一出来也占据了一大部分市场。可是美国人自己的游戏主机，一直都做得不怎么样。
这倒不是说没人努力过，有些游戏公司做过这方面的尝试——比如说EA的创始人特里普·霍金斯就曾经尝试过搞了3DO公司，想要推出主机……然后成功的搞砸了，还搭上了魔法门和英雄无敌系列；同样，苹果也曾经雄心勃勃的想要进入游戏机市场这片领域，但是最终的结果也是狼狈退出。
按照现在的主机市场来说，不算微软的话，主流的主机厂商其实也就是两家——一家是任天堂，另外一家是索尼。除了他们之外的其他公司几乎都已经放弃了主机，包括世嘉都已经在主机硬件上丢盔弃甲，到了2000年也不再和索尼斗下去了。
PS2的发售，彻底击溃了世嘉的信心。可是PS2的出现也给他们他们引来了新的竞争者——在经过了多年经营之后，现在的微软已经是变成了庞然巨物。在赚钱赚得飞起的同时，他们也有些拔剑四顾，不知道该往哪个方面投资了。比尔盖茨有的是钱，他想要开拓一些新的市场，而他选定的市场就是游戏主机。
而这就是一个机会。
“雅达利之后，这些年美国的游戏机市场一直都是被RB人所控制的。对这样的局面，美国的游戏厂商当然也不会特别满意，早就想要做些什么了。比尔·盖茨选择现在进入这片市场其实背后是美日两国游戏厂商的竞争……这是两个在对抗的巨人，他们的对抗可以让我们从中取利。”
其实在杜立鼎看来，现在美日游戏厂商的对抗，大部分都是RB人自己作死的结果。自从80年代开始，任天堂基本上就控制了美国的游戏市场。这些年来，美国人也习惯了玩RB的游戏，对RB的游戏好评颇多。可RB人在成为市场霸主之后，并没有选择迎合美国人的需求去制造游戏，他们更多的时候还是选择了制造自己风格的游戏。
这些游戏不能说不好，可美国人终究是美国人，他们有着自己的游戏偏好。美国人喜欢的不是日式的RPG和RB的忍者，武士，美国人最爱的玩意儿永远都是枪车球三大类型。可RB人不肯迎合美国人制造这些游戏，还喜欢把这些游戏斥为毒瘤……既然他们不要，就等于把市场拱手让给了美国人，也让美国公司有了喘息的余地。
在RB人还掌握着平台的时代，美国人很难和他们对抗。可是随着PC市场逐渐扩大，美国游戏厂商手里也积累了资本，他们就可以反扑RB人了。
杜立鼎记忆之中，美国游戏产业逐步开始击败RB人大概也就是新世纪开始之后：在PS时代，欧美游戏销量最好的古墓丽影销量排名第十五，RB包揽一切高销量的游戏。到了PS2时代，游戏销量前五的都是美式游戏，RB游戏的代表最终幻想只能拍第六。而到了PS3时代，枪车球占据了游戏销量的前十，日系代表作最终幻想跌落到了第二十五，而到了PS4时代，RB干脆直接宣布投降，黑魂系列也变成了美国式的游戏。
RB人想在美国搞文化输出，可是文化输出的同时，他们也失去了市场。很多人只是注意到了美国作为强国之一，有着其他国家难以比拟的经济，科技，军事实力，但是人们往往会忽略，美国作为大国之一，也有着极为强大的基础数据。美国的面积在全世界排名前五，和中国不相上下。美国的人口在全世界排名第三，仅次于中印两国。而这样的一个国家还是发达国家，他们的消费能力自然强的可怕：至少在中国崛起之前，没有任何人能挑战美国全球第一大消费市场的身份。
庞大的人口数量再加上不俗的经济实力，这使得美国本身就是一个极为雄厚的大市场，在中国市场崛起之前，这是世界第一的大市场，是世界上所有工业国家都必须争夺的一片市场。谁能迎合这一片市场，谁就能够获得足够多的用户——虽然RB人占据了平台，但是美国游戏公司更懂得迎合市场，他们就会取得最后的胜利。
巨大的市场是美国人的底气，而新世纪之初，正是美国游戏市场开始崛起的时候。微软选择在这个时候进入游戏主机市场可以说非常聪明。如果做的好的话，他们的游戏机可以借此机会一下子成为新的游戏产业霸主——这可能也是微软最一开始的计划。
当然，他们这个想法是很美妙的，但是做到却就难了。
“微软的计划不错，想要借助美国的游戏产业崛起，这是个好想法。可是问题是，微软想要做主机，却缺少足够的帮助……这不得不说是个悲哀。”
游戏市场现在大体上只有两家主机公司，可是在第三方游戏商的支持上，索尼却处于一家独大的局面。这一方面是因任天堂本身就是最好的开发商之一，自己制作游戏能力强，所以对第三方态度差，不重视第三方导致了第三方倒向索尼，另外一方面也是因为索尼自己的策略原因。
索尼本身对于制作游戏不擅长，他们虽然自己制作主机，但是主机平台上的游戏主要靠第三方公司提供。而索尼认为，主机可以卖的赔钱一些，这不算问题：用户买了主机之后还需要买游戏，而索尼作为PS2这个平台的拥有者，可以找那些想要在PS2平台上开发游戏的公司要钱，坐地分赃的抽成就可以把亏损的钱弥补回来，这就可以让他们赚钱了。
游戏机便宜，卖的就多，卖的多了市场就大，就有更多的第三方加盟——这样的做法使得索尼几乎控制了所有的第三方游戏厂商，也是微软现在面对的最大问题。
“对于主机平台，索尼非常看重。他们绝对不允许自己出现竞争者，其他的对手一向会被他们针对。世嘉当年的事情就是个例子：他们的主机没有任天堂的游戏性和乐趣，第一方游戏卖不动。而第三方游戏又弄不到足够的支持者，主机有了也没用。世嘉就是这么完蛋的，他们没有争过索尼。而现在，他们这一套肯定也会用在微软身上。”
面对竞争者，RB人不可能傻到任由美国人和自己竞争，他们肯定也会暗中下绊子对付微软。当年对付世嘉的办法，索尼再次拿了出来：只要抓住了第三方游戏供应商，微软有主机也白费。而作为一个美国公司，微软有着美国人一贯的经商模式，他们没心情像任天堂一样深挖游戏的娱乐性，一上来就简单粗暴的拼机能，这才是他们的风格。
微软也确实是这么做的：他们虽然收购了棒鸡，自己也制作了光晕系列游戏，但更大程度上还是寄希望于第三方游戏厂商的支持。X-Box的软件环境主要以WIN2000和DirectX8为核心，就是为了大幅降低游戏软件的开发难度，减少成本投入，吸引第三方厂商加盟。
可是即使如此，他们的做法也没有太好的收益：因为对那些游戏开发商来说，游戏开发难度并不是最大的拦路虎，他们面对的最大问题在于：如果和微软合作了，索尼会怎么想？
“RB游戏市场现在占据全球的四分之一，但是RB开发商创造了全球超过一半的游戏产值，而且拿走三分之二的利润。无论是市场规模，制作能力，还是游戏文化上，RB人都绝对不容忽视。更别提他们在欧美的第三方游戏厂商那里一样也有重大的影响力。想要进军游戏主机市场，微软就得拉拢第三方开发者——这并不是个很简单的事情。”
“索尼在游戏市场里面威风实在太大了，就算是第三方开发商对于索尼的权利金制度早就心存不满，也没有谁敢于反抗索尼。况且以微软是没有进入过游戏机市场的外行人，就算是真的有顶尖游戏公司愿意投靠微软，他们也未必看得出来，未必抓得住机会——恶性循环下，也会客观上降低第三方对他们的信赖程度。因此上说，我敢断言微软的开拓之旅不会特别顺利，他们会遭遇到很大的危险和麻烦，而我们雪中送炭给他们带去帮助，他们自然而然就会需要我们。”
杜立鼎的话并不是无的放矢，他非常清楚地知道微软进军游戏市场的尝试遭遇到了怎样的失败：第三方游戏市场现在基本上是索尼一家独大的局面，大部分的游戏厂商都不敢得罪索尼，而且微软作为一个美国公司，本身被RB人视为威胁，他们想要在RB发展步步受阻，而回到了美国，大部分美国厂商又毫无节操，热衷于跨平台，这也使得Xbox发展并不顺利。
“微软的问题其实很大，他们现在找不到足够的第三方合作者。所以，这是一个我们的机会——也许我们可以和微软合作一把。现在的微软急需帮助，他们需要一个雪中送炭的人。”
新世纪之初，全球的游戏市场最主要的部分还是主机市场，而美国靠着自己强大的消费能力，在世界游戏市场上占有举足轻重的地位。可是说起来比较尴尬，他们的是在当年雅达利作死导致覆灭之后，就已经完全被RB人占领了。可是说现在的美国主机游戏玩家很大一部分都是被任天堂培养起来的玩家，在此之后，索尼的PS一出来也占据了一大部分市场。可是美国人自己的游戏主机，一直都做得不怎么样。
这倒不是说没人努力过，有些游戏公司做过这方面的尝试——比如说EA的创始人特里普·霍金斯就曾经尝试过搞了3DO公司，想要推出主机……然后成功的搞砸了，还搭上了魔法门和英雄无敌系列；同样，苹果也曾经雄心勃勃的想要进入游戏机市场这片领域，但是最终的结果也是狼狈退出。
按照现在的主机市场来说，不算微软的话，主流的主机厂商其实也就是两家——一家是任天堂，另外一家是索尼。除了他们之外的其他公司几乎都已经放弃了主机，包括世嘉都已经在主机硬件上丢盔弃甲，到了2000年也不再和索尼斗下去了。
PS2的发售，彻底击溃了世嘉的信心。可是PS2的出现也给他们他们引来了新的竞争者——在经过了多年经营之后，现在的微软已经是变成了庞然巨物。在赚钱赚得飞起的同时，他们也有些拔剑四顾，不知道该往哪个方面投资了。比尔盖茨有的是钱，他想要开拓一些新的市场，而他选定的市场就是游戏主机。
而这就是一个机会。
“雅达利之后，这些年美国的游戏机市场一直都是被RB人所控制的。对这样的局面，美国的游戏厂商当然也不会特别满意，早就想要做些什么了。比尔·盖茨选择现在进入这片市场其实背后是美日两国游戏厂商的竞争……这是两个在对抗的巨人，他们的对抗可以让我们从中取利。”
其实在杜立鼎看来，现在美日游戏厂商的对抗，大部分都是RB人自己作死的结果。自从80年代开始，任天堂基本上就控制了美国的游戏市场。这些年来，美国人也习惯了玩RB的游戏，对RB的游戏好评颇多。可RB人在成为市场霸主之后，并没有选择迎合美国人的需求去制造游戏，他们更多的时候还是选择了制造自己风格的游戏。
这些游戏不能说不好，可美国人终究是美国人，他们有着自己的游戏偏好。美国人喜欢的不是日式的RPG和RB的忍者，武士，美国人最爱的玩意儿永远都是枪车球三大类型。可RB人不肯迎合美国人制造这些游戏，还喜欢把这些游戏斥为毒瘤……既然他们不要，就等于把市场拱手让给了美国人，也让美国公司有了喘息的余地。
在RB人还掌握着平台的时代，美国人很难和他们对抗。可是随着PC市场逐渐扩大，美国游戏厂商手里也积累了资本，他们就可以反扑RB人了。
杜立鼎记忆之中，美国游戏产业逐步开始击败RB人大概也就是新世纪开始之后：在PS时代，欧美游戏销量最好的古墓丽影销量排名第十五，RB包揽一切高销量的游戏。到了PS2时代，游戏销量前五的都是美式游戏，RB游戏的代表最终幻想只能拍第六。而到了PS3时代，枪车球占据了游戏销量的前十，日系代表作最终幻想跌落到了第二十五，而到了PS4时代，RB干脆直接宣布投降，黑魂系列也变成了美国式的游戏。
RB人想在美国搞文化输出，可是文化输出的同时，他们也失去了市场。很多人只是注意到了美国作为强国之一，有着其他国家难以比拟的经济，科技，军事实力，但是人们往往会忽略，美国作为大国之一，也有着极为强大的基础数据。美国的面积在全世界排名前五，和中国不相上下。美国的人口在全世界排名第三，仅次于中印两国。而这样的一个国家还是发达国家，他们的消费能力自然强的可怕：至少在中国崛起之前，没有任何人能挑战美国全球第一大消费市场的身份。
庞大的人口数量再加上不俗的经济实力，这使得美国本身就是一个极为雄厚的大市场，在中国市场崛起之前，这是世界第一的大市场，是世界上所有工业国家都必须争夺的一片市场。谁能迎合这一片市场，谁就能够获得足够多的用户——虽然RB人占据了平台，但是美国游戏公司更懂得迎合市场，他们就会取得最后的胜利。
巨大的市场是美国人的底气，而新世纪之初，正是美国游戏市场开始崛起的时候。微软选择在这个时候进入游戏主机市场可以说非常聪明。如果做的好的话，他们的游戏机可以借此机会一下子成为新的游戏产业霸主——这可能也是微软最一开始的计划。
当然，他们这个想法是很美妙的，但是做到却就难了。
“微软的计划不错，想要借助美国的游戏产业崛起，这是个好想法。可是问题是，微软想要做主机，却缺少足够的帮助……这不得不说是个悲哀。”
游戏市场现在大体上只有两家主机公司，可是在第三方游戏商的支持上，索尼却处于一家独大的局面。这一方面是因任天堂本身就是最好的开发商之一，自己制作游戏能力强，所以对第三方态度差，不重视第三方导致了第三方倒向索尼，另外一方面也是因为索尼自己的策略原因。
索尼本身对于制作游戏不擅长，他们虽然自己制作主机，但是主机平台上的游戏主要靠第三方公司提供。而索尼认为，主机可以卖的赔钱一些，这不算问题：用户买了主机之后还需要买游戏，而索尼作为PS2这个平台的拥有者，可以找那些想要在PS2平台上开发游戏的公司要钱，坐地分赃的抽成就可以把亏损的钱弥补回来，这就可以让他们赚钱了。
游戏机便宜，卖的就多，卖的多了市场就大，就有更多的第三方加盟——这样的做法使得索尼几乎控制了所有的第三方游戏厂商，也是微软现在面对的最大问题。
“对于主机平台，索尼非常看重。他们绝对不允许自己出现竞争者，其他的对手一向会被他们针对。世嘉当年的事情就是个例子：他们的主机没有任天堂的游戏性和乐趣，第一方游戏卖不动。而第三方游戏又弄不到足够的支持者，主机有了也没用。世嘉就是这么完蛋的，他们没有争过索尼。而现在，他们这一套肯定也会用在微软身上。”
面对竞争者，RB人不可能傻到任由美国人和自己竞争，他们肯定也会暗中下绊子对付微软。当年对付世嘉的办法，索尼再次拿了出来：只要抓住了第三方游戏供应商，微软有主机也白费。而作为一个美国公司，微软有着美国人一贯的经商模式，他们没心情像任天堂一样深挖游戏的娱乐性，一上来就简单粗暴的拼机能，这才是他们的风格。
微软也确实是这么做的：他们虽然收购了棒鸡，自己也制作了光晕系列游戏，但更大程度上还是寄希望于第三方游戏厂商的支持。X-Box的软件环境主要以WIN2000和DirectX8为核心，就是为了大幅降低游戏软件的开发难度，减少成本投入，吸引第三方厂商加盟。
可是即使如此，他们的做法也没有太好的收益：因为对那些游戏开发商来说，游戏开发难度并不是最大的拦路虎，他们面对的最大问题在于：如果和微软合作了，索尼会怎么想？
“RB游戏市场现在占据全球的四分之一，但是RB开发商创造了全球超过一半的游戏产值，而且拿走三分之二的利润。无论是市场规模，制作能力，还是游戏文化上，RB人都绝对不容忽视。更别提他们在欧美的第三方游戏厂商那里一样也有重大的影响力。想要进军游戏主机市场，微软就得拉拢第三方开发者——这并不是个很简单的事情。”
“索尼在游戏市场里面威风实在太大了，就算是第三方开发商对于索尼的权利金制度早就心存不满，也没有谁敢于反抗索尼。况且以微软是没有进入过游戏机市场的外行人，就算是真的有顶尖游戏公司愿意投靠微软，他们也未必看得出来，未必抓得住机会——恶性循环下，也会客观上降低第三方对他们的信赖程度。因此上说，我敢断言微软的开拓之旅不会特别顺利，他们会遭遇到很大的危险和麻烦，而我们雪中送炭给他们带去帮助，他们自然而然就会需要我们。”
杜立鼎的话并不是无的放矢，他非常清楚地知道微软进军游戏市场的尝试遭遇到了怎样的失败：第三方游戏市场现在基本上是索尼一家独大的局面，大部分的游戏厂商都不敢得罪索尼，而且微软作为一个美国公司，本身被RB人视为威胁，他们想要在RB发展步步受阻，而回到了美国，大部分美国厂商又毫无节操，热衷于跨平台，这也使得Xbox发展并不顺利。
“微软的问题其实很大，他们现在找不到足够的第三方合作者。所以，这是一个我们的机会——也许我们可以和微软合作一把。现在的微软急需帮助，他们需要一个雪中送炭的人。”