第1250章 事件营销
听见方盏平的话，马竞也是忍不住勾起嘴角。－杂∮志∮虫－
“那你该头疼了。我侄子的减肥计划执行得怎么样了？”
老方的身材一般，不胖不瘦普普通通，方夫人保养得当身材也还好。但正是这样两个人，却养出了一个实打实的小胖墩。去年9月，小家伙进入蜜蜂学校小学部就读，着实给校领导和老师制造了不少麻烦和难题。这年头小胖墩越来越多，但如方小胖那般刷新蜂校新生体重记录的夸张存在却着实不多。
若是传统的肥大运动服，了不起发一套大码，怎么着也能糊弄过去。然而蜂校为了提升校容校貌，准备的常礼运三套校服都带有修身设计，却是没法简单糊弄。无奈之下，小学部只好向上打报告，申请定制专门的加肥版本，并就此建议开设儿童减肥课程。
此时听马竞提起这件事，老方也是笑了起来，“还好吧，这半年体重没怎么增加，算是有点儿效果。”
“已经很不错了，”听出他话里的迫不及待，马竞出言安慰道：“小孩子和成年人不一样，一来没那么强的自制力，二来还需要充足营养长身体，那些代餐节食疯狂运动之类的办法，还是少用为妙。反正现在就是尽量坚持住，等到他的身高慢慢追上来，现在的体重就不算什么了。”
“嗯，我们会注意的，我们俩每天都要带着他运动，“方盏平点头，接着又忍不住叹气，“以前就是太大意了，总觉得孩子安静不给人添麻烦、胃口好长得敦实也是好事，等到反应过来，他就已经吹气球一样鼓胀起来。”
“运动是个好习惯，”马竞微笑点头，“一起游戏运动也能改善亲子关系。”
“哪有那么轻松？”老方歪了歪嘴，诉苦道：“我家那小子要是真爱运动，也不能养出那一身肥肉出来。每回拉着他出去运动跑步，我和他老妈可没少费神。这些倒还罢了，关键还是管不住他的嘴，辛苦跑几天，他一下午就能吃回来。”
说到这里，他忽然眼前一亮，想到一个主意，“对了马竞，问你个事儿？”
后者正低头清理茶壶，闻言也不抬头，随口问了句什么。
“既然你们能够用脑电信号模拟嗅觉味觉，用它增强或者破坏食物的口感，应该不难做到吧？”
“技术上确实可行，”马竞点头，“但是实际做起来有些复杂，人对食物的反应是多种感觉以及情绪、记忆的共同作用，目前的技术还只能略微影响，效果不太明显。”
“而且就算做出了那种产品，他把设备一摘，之前的工作就都做了无用功。”
“这个还不简单，”方盏平摆摆手，“你们不是有植入芯片么？直接给他装一枚进去，问题不就解决了？他终究只是个小孩儿，总不至于自己开刀把芯片弄出来吧？”
“这可不见得，永远不要小瞧7岁小孩的行动力还有破坏力。”
摇了摇头，马竞两手一摊：“植入芯片还处在研究阶段，就算现在开展这方面的研究，光是把猴子养肥再养瘦就需要不短时间。动物实验全部做完确认有效无害，然后才能进行人体实验，中间还有很多观察审查程序要走，几年内应该帮不到你。”
一听还要好几年，老方马上急了，忙不迭出主意道：“想要胖猴子哪还要自己养？直接找峨眉山要就是了，那里的胖猴子一抓一大把！”
“峨眉山上的猴子是野生的国家财产，抓捕需要和多个部门沟通。而且自从管理部门加强投喂管理，劝阻禁止游客投喂高糖高脂的人类食物，猴子肥胖的情况已经大为好转了。”
“没啊，寒假全家出去旅游，峨眉的猴子还是那么胖。”
“那只是错觉，”马竞笑着摇头，“峨眉的猴子是国内特有的藏酋猴，成年体重可达30千克，它们的体型本来就比其他猕猴大很多，身上又有厚厚一层毛，进一步放大外观轮廓，这才看起来很胖很大。”
“再说了，实验动物也是要看出身的，野生猴子种系不纯，还有各种寄生虫和病菌，会给实验制造大量干扰源，通常实验室用的都是人工繁育的恒河猴，很少用其他品种的猴子。”
“好吧，当我没说好了，”老方摆摆手，搁下这个话题，问起了别的，“世界杯要来了，除了上线两版‘足球小将’，你们再没做些什么？”
“其他的也有，足球游戏同步更新世界杯内容，围脖祝福竞猜之类，都是各部门自己在做。”
“除了这些呢，你们就没想着搞个赞助商什么的？”
“确实有考虑，”马竞先是点头确认，接着摆出一副奸商笑容，“这个暂时不急。”
作为世界顶级赛事，世界杯和奥运会都不缺少赞助商，但今年的世界杯却不一样。
三年之前，国际足联fifa位于瑞士苏黎世的总部遭到瑞士警方和美国联邦调查局fBi的联合搜查，以反贪为名逮捕数名fifa官员，并迫使5度担任足联主席的约瑟夫·布拉特黯然辞职并被禁止在6年内参与足球事务。
国际足联身为非营利机构，却能积累下高达数十亿美元的资产，靠得便是对世界杯这项顶级赛事的独占运营权。正所谓财帛动人心，fifa内部很早就有金元选票的传闻，之前一直坐视的fBi之所以突然出手，外界普遍认为和足联将18年世界杯举办权交给北极熊有关。
此事一出，不但fifa本就不太良好的形象变得更加糟糕，18年世界杯招商工作也因此蒙上一层阴影。不过有危就有机，大批老牌欧美厂商临阵变卦，反倒给了亚洲厂商低价检漏的机会。随着世界杯脚步渐近，不断有国内厂商和世界杯结缘，砸钱获得不同级别的赞助商身份。
国际足联经营多年，对赞助商和广告的管理运用自然得心应手，赞助商被分成fifa合作伙伴、世界杯赞助商、区域赞助商三个级别，都获准使用足联和世界杯相关标志和吉祥物，但各自拥有不同的使用时间和区域范围。除此之外，场边广告牌、门票、led记分牌、电视转播广告位也需要厂商额外购买，价格亦是各有不同。
听见马竞的话，方老板却是恨铁不成钢地用力摇头，“先签约就能提前宣传，还能挑选更好的广告位。晚一两个月签约，价钱确实可能松动一些，但也低不到哪里去。fifa做的是长久买卖，宁可卖不掉空着，也不可能大幅降价的，不然下届、下下届怎么办？”
“确实如此，”马竞并不否认这一点，不过他还是有着自己的考量，“话说，你就没有留意过，fifa的赞助商都是些什么企业么？”
“什么意思？”方盏平一时没有反应过来，“几十家企业，我哪有功夫去统计他们？”
“那我换个说法，”马竞撇撇嘴，“你在这些赞助商里见到几家科技企业？微软、谷歌、苹果、亚马逊、甲骨文都在哪里？”
“微软确实没有赞助世界杯，但是人家也有赞助纳斯卡赛车和nfl比赛。”
纳斯卡赛车（nascar，全国运动汽车竞赛的简称）是北美最流行的赛车比赛，nfl（国家橄榄球联盟）则是美国最流行的球类比赛。微软选择赞助这两项赛事，自然是为了有限扩展本土市场。值得一提的是，和nfl合作的其实是微软旗下surface平板电脑，然而后者登场nfl后却数次被误认为是山寨ipad，也是颇为尴尬。
“总的来说，”放下手中的茶壶，马竞指点江山道：“科技企业对于体育营销的热情相对较低，热衷这些的大多是比较传统的消费品企业，啤酒、可乐、快餐、汽车、家电、博彩这些。当然，国内的话，还要算上房企和保健品企业。而他们之所以热衷这些，主要原因是技术成熟、产品同质化，只能加强品牌号召力。”
“我们当然不会放弃世界杯营销的机会，但是投入却不会太大。与其怒砸几亿博取知名度，还不如把钱花在技术研发上面。真要论起赚取关注度，技术研发也不是全无一战之力。”
闻弦歌知雅意，方盏平挑眉问道：“就像昨天的飞龙？”
“没错，”提起这个，马竞脸上写满了得意，点击着桌面说道，“到现在不到20小时，视频播放数已经超过5000万次。这还只是官方平台、官方帐号的数据，要是把那些剪辑转载的算上，数字还要更大。”
“嘿！网络点击太虚，别说几千万了，就是几亿几十亿也能随便刷出来。”
“我们蜜蜂和那些妖艳贱货不一样，点击率的计算更加严格，含水量业界最小。”
“嘿！”方盏平拍腿笑说：“说到含水率，这次的数字貌似得先除个2？”
昨天晚上，天鹅直播对龙抬头表演进行了全程直播。因为适逢周末夜晚黄金时段，之前又有周到的宣传预热，直播活动的关注度相当高。骤然看到九龙腾空，网络上的观众也和现场观众一样既惊且奇，纷纷就这些龙的实现方式展开自己的猜测。再加上官方水军和自来水的积极引导和参与，话题热度越来越高很快就上了热搜和话题榜。
注意到观众的关注点，天鹅直播的现场导演当机立断，卡在《龙的传人》即将结束前掐断了直播信号，避免网友看到探照灯亮起，照亮空中飞龙以及中间供电飞艇的展示画面。
因为缺少了关键证据，网友只能单凭自己的眼睛和经验做出判断，大部分参与网友认为飞龙应该是附加在直播画面里的cg图像，少部分网友则认为另有玄机，猜测是水幕投影或者灯光气球，猜测是机器人的少之又少。
看到这些不靠谱猜测，张许瑶等看了现场的网友马上放出各自的手机视频，试图点明真相。然而手机拍摄效果受到暗光环境影响，本身又不擅长不拍摄远距离物体，相关视频清晰度有限无法彻底服众，反倒激起了新一轮的争论。
面对如此局面，蜜蜂官方并没有发表意见，只是先后放出多个版本的高清视频供人检查，却唯独少了最后那一节尾巴。直到今天早上，马竞才在自己围脖上放出完整版视频以及工程纪录片，算是彻底终结了这场飞龙之争。
显而易见，经过这般操作，蜜蜂硬生生将飞龙表演的热度维持到了今天，相关视频的总播放量也因此凭空增加了不少。
听见老方的取笑之言，马竞也是忍不住有点儿小尴尬。不过他还是忍不住为手下解释道：“这都是不得已的做法，要是按照正常做法，等到表演结束热度很快就会下跌，今后再被人提起不知要到猴年马月。”
“这也是事件营销的缺点，事件结束热度便迅速消退，持续性远不能和世界杯、奥运会这种大型赛事相比。”
“的确是这样，不过我们可以积少成多，一步步建立企业的形象和名气。现在提起vr、ai、机器人、自主芯片，想不起来蜜蜂的着实不多。”
“还有你们那几档科技真人秀，也是这个目的？”
“是有这方面的考量，不过主要还是没钱，请不起明星、买不起大剧，只好走奇葩路线。”
“跟我哭穷做什么？我对今年的分红方案很满意，”方盏平摇了摇头，“听说你明天要上高原？”
“嗯，”马竞颔首道：“选手进驻展开适应训练，我得出面给大家加加油。怎么你也想要一起？”
“还是算了，”方盏平忙不迭摇头拒绝，“自从去过布达拉宫，再也不想上高原。”
“那边海拔3600米，位于医学高原上确实容易出现高原反应。不过模拟火星所在的位置海拔只有3000米左右，我们还有加压太空服，情况要好不少。”
海拔高度越高，气压、气温以及氧含量就越低，进而给呼吸心脑系统制造巨大负担。医学上将海拔3000米设为临界高度，超过这个高度身体会有明显的高原反应，需要常备药物及吸氧设备以防万一。
老方不为所动，“再看吧，等到节目出来再说。”
767e;5ea6;641c;7d22;3010;4e91;6765;9601;3011;5c0f;8Bf4;7f51;7ad9;ff0c;8Ba9;4f60;4f53;9a8c;66f4;65B0;6700;65B0;6700;5feB;7684;7ae0;8282;5c0f;8Bf4;ff0c;6240;6709;5c0f;8Bf4;79d2;66f4;65B0;3002;
“那你该头疼了。我侄子的减肥计划执行得怎么样了？”
老方的身材一般，不胖不瘦普普通通，方夫人保养得当身材也还好。但正是这样两个人，却养出了一个实打实的小胖墩。去年9月，小家伙进入蜜蜂学校小学部就读，着实给校领导和老师制造了不少麻烦和难题。这年头小胖墩越来越多，但如方小胖那般刷新蜂校新生体重记录的夸张存在却着实不多。
若是传统的肥大运动服，了不起发一套大码，怎么着也能糊弄过去。然而蜂校为了提升校容校貌，准备的常礼运三套校服都带有修身设计，却是没法简单糊弄。无奈之下，小学部只好向上打报告，申请定制专门的加肥版本，并就此建议开设儿童减肥课程。
此时听马竞提起这件事，老方也是笑了起来，“还好吧，这半年体重没怎么增加，算是有点儿效果。”
“已经很不错了，”听出他话里的迫不及待，马竞出言安慰道：“小孩子和成年人不一样，一来没那么强的自制力，二来还需要充足营养长身体，那些代餐节食疯狂运动之类的办法，还是少用为妙。反正现在就是尽量坚持住，等到他的身高慢慢追上来，现在的体重就不算什么了。”
“嗯，我们会注意的，我们俩每天都要带着他运动，“方盏平点头，接着又忍不住叹气，“以前就是太大意了，总觉得孩子安静不给人添麻烦、胃口好长得敦实也是好事，等到反应过来，他就已经吹气球一样鼓胀起来。”
“运动是个好习惯，”马竞微笑点头，“一起游戏运动也能改善亲子关系。”
“哪有那么轻松？”老方歪了歪嘴，诉苦道：“我家那小子要是真爱运动，也不能养出那一身肥肉出来。每回拉着他出去运动跑步，我和他老妈可没少费神。这些倒还罢了，关键还是管不住他的嘴，辛苦跑几天，他一下午就能吃回来。”
说到这里，他忽然眼前一亮，想到一个主意，“对了马竞，问你个事儿？”
后者正低头清理茶壶，闻言也不抬头，随口问了句什么。
“既然你们能够用脑电信号模拟嗅觉味觉，用它增强或者破坏食物的口感，应该不难做到吧？”
“技术上确实可行，”马竞点头，“但是实际做起来有些复杂，人对食物的反应是多种感觉以及情绪、记忆的共同作用，目前的技术还只能略微影响，效果不太明显。”
“而且就算做出了那种产品，他把设备一摘，之前的工作就都做了无用功。”
“这个还不简单，”方盏平摆摆手，“你们不是有植入芯片么？直接给他装一枚进去，问题不就解决了？他终究只是个小孩儿，总不至于自己开刀把芯片弄出来吧？”
“这可不见得，永远不要小瞧7岁小孩的行动力还有破坏力。”
摇了摇头，马竞两手一摊：“植入芯片还处在研究阶段，就算现在开展这方面的研究，光是把猴子养肥再养瘦就需要不短时间。动物实验全部做完确认有效无害，然后才能进行人体实验，中间还有很多观察审查程序要走，几年内应该帮不到你。”
一听还要好几年，老方马上急了，忙不迭出主意道：“想要胖猴子哪还要自己养？直接找峨眉山要就是了，那里的胖猴子一抓一大把！”
“峨眉山上的猴子是野生的国家财产，抓捕需要和多个部门沟通。而且自从管理部门加强投喂管理，劝阻禁止游客投喂高糖高脂的人类食物，猴子肥胖的情况已经大为好转了。”
“没啊，寒假全家出去旅游，峨眉的猴子还是那么胖。”
“那只是错觉，”马竞笑着摇头，“峨眉的猴子是国内特有的藏酋猴，成年体重可达30千克，它们的体型本来就比其他猕猴大很多，身上又有厚厚一层毛，进一步放大外观轮廓，这才看起来很胖很大。”
“再说了，实验动物也是要看出身的，野生猴子种系不纯，还有各种寄生虫和病菌，会给实验制造大量干扰源，通常实验室用的都是人工繁育的恒河猴，很少用其他品种的猴子。”
“好吧，当我没说好了，”老方摆摆手，搁下这个话题，问起了别的，“世界杯要来了，除了上线两版‘足球小将’，你们再没做些什么？”
“其他的也有，足球游戏同步更新世界杯内容，围脖祝福竞猜之类，都是各部门自己在做。”
“除了这些呢，你们就没想着搞个赞助商什么的？”
“确实有考虑，”马竞先是点头确认，接着摆出一副奸商笑容，“这个暂时不急。”
作为世界顶级赛事，世界杯和奥运会都不缺少赞助商，但今年的世界杯却不一样。
三年之前，国际足联fifa位于瑞士苏黎世的总部遭到瑞士警方和美国联邦调查局fBi的联合搜查，以反贪为名逮捕数名fifa官员，并迫使5度担任足联主席的约瑟夫·布拉特黯然辞职并被禁止在6年内参与足球事务。
国际足联身为非营利机构，却能积累下高达数十亿美元的资产，靠得便是对世界杯这项顶级赛事的独占运营权。正所谓财帛动人心，fifa内部很早就有金元选票的传闻，之前一直坐视的fBi之所以突然出手，外界普遍认为和足联将18年世界杯举办权交给北极熊有关。
此事一出，不但fifa本就不太良好的形象变得更加糟糕，18年世界杯招商工作也因此蒙上一层阴影。不过有危就有机，大批老牌欧美厂商临阵变卦，反倒给了亚洲厂商低价检漏的机会。随着世界杯脚步渐近，不断有国内厂商和世界杯结缘，砸钱获得不同级别的赞助商身份。
国际足联经营多年，对赞助商和广告的管理运用自然得心应手，赞助商被分成fifa合作伙伴、世界杯赞助商、区域赞助商三个级别，都获准使用足联和世界杯相关标志和吉祥物，但各自拥有不同的使用时间和区域范围。除此之外，场边广告牌、门票、led记分牌、电视转播广告位也需要厂商额外购买，价格亦是各有不同。
听见马竞的话，方老板却是恨铁不成钢地用力摇头，“先签约就能提前宣传，还能挑选更好的广告位。晚一两个月签约，价钱确实可能松动一些，但也低不到哪里去。fifa做的是长久买卖，宁可卖不掉空着，也不可能大幅降价的，不然下届、下下届怎么办？”
“确实如此，”马竞并不否认这一点，不过他还是有着自己的考量，“话说，你就没有留意过，fifa的赞助商都是些什么企业么？”
“什么意思？”方盏平一时没有反应过来，“几十家企业，我哪有功夫去统计他们？”
“那我换个说法，”马竞撇撇嘴，“你在这些赞助商里见到几家科技企业？微软、谷歌、苹果、亚马逊、甲骨文都在哪里？”
“微软确实没有赞助世界杯，但是人家也有赞助纳斯卡赛车和nfl比赛。”
纳斯卡赛车（nascar，全国运动汽车竞赛的简称）是北美最流行的赛车比赛，nfl（国家橄榄球联盟）则是美国最流行的球类比赛。微软选择赞助这两项赛事，自然是为了有限扩展本土市场。值得一提的是，和nfl合作的其实是微软旗下surface平板电脑，然而后者登场nfl后却数次被误认为是山寨ipad，也是颇为尴尬。
“总的来说，”放下手中的茶壶，马竞指点江山道：“科技企业对于体育营销的热情相对较低，热衷这些的大多是比较传统的消费品企业，啤酒、可乐、快餐、汽车、家电、博彩这些。当然，国内的话，还要算上房企和保健品企业。而他们之所以热衷这些，主要原因是技术成熟、产品同质化，只能加强品牌号召力。”
“我们当然不会放弃世界杯营销的机会，但是投入却不会太大。与其怒砸几亿博取知名度，还不如把钱花在技术研发上面。真要论起赚取关注度，技术研发也不是全无一战之力。”
闻弦歌知雅意，方盏平挑眉问道：“就像昨天的飞龙？”
“没错，”提起这个，马竞脸上写满了得意，点击着桌面说道，“到现在不到20小时，视频播放数已经超过5000万次。这还只是官方平台、官方帐号的数据，要是把那些剪辑转载的算上，数字还要更大。”
“嘿！网络点击太虚，别说几千万了，就是几亿几十亿也能随便刷出来。”
“我们蜜蜂和那些妖艳贱货不一样，点击率的计算更加严格，含水量业界最小。”
“嘿！”方盏平拍腿笑说：“说到含水率，这次的数字貌似得先除个2？”
昨天晚上，天鹅直播对龙抬头表演进行了全程直播。因为适逢周末夜晚黄金时段，之前又有周到的宣传预热，直播活动的关注度相当高。骤然看到九龙腾空，网络上的观众也和现场观众一样既惊且奇，纷纷就这些龙的实现方式展开自己的猜测。再加上官方水军和自来水的积极引导和参与，话题热度越来越高很快就上了热搜和话题榜。
注意到观众的关注点，天鹅直播的现场导演当机立断，卡在《龙的传人》即将结束前掐断了直播信号，避免网友看到探照灯亮起，照亮空中飞龙以及中间供电飞艇的展示画面。
因为缺少了关键证据，网友只能单凭自己的眼睛和经验做出判断，大部分参与网友认为飞龙应该是附加在直播画面里的cg图像，少部分网友则认为另有玄机，猜测是水幕投影或者灯光气球，猜测是机器人的少之又少。
看到这些不靠谱猜测，张许瑶等看了现场的网友马上放出各自的手机视频，试图点明真相。然而手机拍摄效果受到暗光环境影响，本身又不擅长不拍摄远距离物体，相关视频清晰度有限无法彻底服众，反倒激起了新一轮的争论。
面对如此局面，蜜蜂官方并没有发表意见，只是先后放出多个版本的高清视频供人检查，却唯独少了最后那一节尾巴。直到今天早上，马竞才在自己围脖上放出完整版视频以及工程纪录片，算是彻底终结了这场飞龙之争。
显而易见，经过这般操作，蜜蜂硬生生将飞龙表演的热度维持到了今天，相关视频的总播放量也因此凭空增加了不少。
听见老方的取笑之言，马竞也是忍不住有点儿小尴尬。不过他还是忍不住为手下解释道：“这都是不得已的做法，要是按照正常做法，等到表演结束热度很快就会下跌，今后再被人提起不知要到猴年马月。”
“这也是事件营销的缺点，事件结束热度便迅速消退，持续性远不能和世界杯、奥运会这种大型赛事相比。”
“的确是这样，不过我们可以积少成多，一步步建立企业的形象和名气。现在提起vr、ai、机器人、自主芯片，想不起来蜜蜂的着实不多。”
“还有你们那几档科技真人秀，也是这个目的？”
“是有这方面的考量，不过主要还是没钱，请不起明星、买不起大剧，只好走奇葩路线。”
“跟我哭穷做什么？我对今年的分红方案很满意，”方盏平摇了摇头，“听说你明天要上高原？”
“嗯，”马竞颔首道：“选手进驻展开适应训练，我得出面给大家加加油。怎么你也想要一起？”
“还是算了，”方盏平忙不迭摇头拒绝，“自从去过布达拉宫，再也不想上高原。”
“那边海拔3600米，位于医学高原上确实容易出现高原反应。不过模拟火星所在的位置海拔只有3000米左右，我们还有加压太空服，情况要好不少。”
海拔高度越高，气压、气温以及氧含量就越低，进而给呼吸心脑系统制造巨大负担。医学上将海拔3000米设为临界高度，超过这个高度身体会有明显的高原反应，需要常备药物及吸氧设备以防万一。
老方不为所动，“再看吧，等到节目出来再说。”
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