第1061章 产品植入
3天后，唐恩将启程飞往伦敦，观看红蓝大战。
这个周末，唐恩参加了一次巨头会面。
包括了迪士尼的迈克尔·艾斯纳、华纳的巴里·梅耶、NBC的史蒂夫·伯克、二十世纪福克斯的汤姆·罗斯曼、传奇影业的迈克尔·奥维茨，以及MPAA的高管和几个加州议员。
见面的理由是迈克尔·艾斯纳和太太30周年的结婚纪念日。
迈克尔·艾斯纳是美国响当当的大人物。
在过去几十年中，他在好莱坞的地位就跟比尔·盖茨在硅谷的地位差不多。
这样重要的纪念日派对，要么是关起门来悄悄过，要么就是广发请帖、把所有重量级的嘉宾都请过来，来见证他们夫妻二人的融洽恩爱。
连巴菲特都抽时间过来了。
周末嘛，大家普遍都有空。
不过，圈子不同。
巴菲特并没有加入到唐恩他们这个娱乐巨头圈子的讨论当中。
这项提议来自迈克尔·奥维茨。
并通过唐恩的关系，借着迈克尔·艾斯纳结婚纪念日的机会，把诸多业内大佬聚集起来，达成一个能够符合集体利益的普遍共识。
提议的内容：产品植入。
一句话概括，就是在影视作品当中进行的商品广告植入！
在好莱坞，这已经是一个非常成熟的产业。
早在半个世纪之前，产品植入就已经出现。不过，这在当时引起了很大的争议，认为这种行为违反了新闻客观的原则，并侵犯了观众的知情权，并没有广泛铺开，只是个别案例。
直到80年代——
斯皮尔伯格拍了一部电影《E.T.》，电影中，外星人E.T和丽丝巧克力联系在了一起。然后，就让丽丝巧克力一炮而红，当年的销量暴增65%！
汤姆·克鲁斯主演了电影《乖仔也疯狂》，在电影中他戴上了一款雷蒙太阳镜。然后，雷蒙太阳镜的销量暴涨3倍！
从那以后，广告主真正见识到了好莱坞电影的力量，开始加大投资力度，拼命的砸钱在电影中植入广告。
再加上从80年代开始，电影和电视节目的制作费用激增。为了降低成本，制片人们只能放弃过去的坚持，开始寻找更多的外来资金，广告植入开始正式的大行其道。
到了90年代，就愈发的变本加厉。
比如，米高梅的电影《007之明日帝国》，制作方采用了整合性计划进行植入，与五家公司思美洛酒、宝马、VISA和爱立信，达成了产品植入协议，总共拿到了9800万美元！
要知道，这部电影的制作总成本，亿美元！
这简直成了那一年让好莱坞大佬们最轰动的大事！
这比同时期的《泰坦尼克号》更换导演，让18岁的小孩唐恩·沃克去执导，要更为轰动！更为震惊！
普通的影迷们自然更震撼于《泰坦尼克号》的超级大卖，他们的层次较低、眼界有限，看不到更大的格局，以为一部票房接近20亿美元的电影就是翻天覆地的大事了。
实际上，在那一年，对好莱坞运作格局意义更大的是《007之明日帝国》。
《泰坦尼克号》只是一部赚了大钱的电影，《007之明日帝国》却改变了好莱坞的产业格局。
这部电影的意义不亚于唐恩后来提出的“拼盘投资”、“爆款理论”、“特效工业流程”等概念。
从那以后，产品植入就真正的发展成为好莱坞产品的“标准作业程序”。
成了好莱坞一块巨大的收入来源！
去年，新环球集团一共独家制作了44部电影，16部电视剧和9档真人秀。
亿美元。
这30多亿美元的制作成本当中，单单是产品植入，亿美元的预算。
也就是说，有30%的制作预算，都可以通过广告商来满足！
这绝对是一块巨大的蛋糕。
其他的影视公司，就算体量规模和对广告商的吸引力上不如新环球。但他们的制作预算更有限，对产品植入的依赖更强。
然而，越来越多的广告植入，造成了越来越多的负面影响。
首先，在观众不知情的情况下，向他们推销产品，等同于欺骗。
其次，产品植入会破坏影视作品内容的艺术性，造成剧情的不连贯。或是植入商品与作品剧情不符，进而引起观众的反感。
就在前几天，好莱坞编剧工会在今年的白皮书中，着重抨击了当下行销性泛滥的产品植入的情况。
他们认为这种现象使得工作人员和工作流程的最后阶段，必须修改作品来“塞入”商品，剥夺了编剧的创作权。
好在，编剧工会在好莱坞的话语权，几乎为零。
远不能跟制片人工会、导演工会和演员工会相比。
这种工会的叫板，大佬们也不怎么上心。
劳资纠纷中，最终获胜的一定是资方。那些劳方获胜的都变成社会主义国家了，然后对劳方的压榨就更狠了，还美其名曰“有福报”。
“这边的情况不需要过分担忧，编剧工会闹不起来。”唐恩端着一杯红酒，站在一群娱乐大佬的中间。
放在5年前，这种场景是不可想象的。
而此时此刻，他已然是这些娱乐大佬中的C位核心。
“长话短说吧？”
开口的是加州参议院的议员安德鲁·费尼，是州长施瓦辛格的嫡系。
这次，他是加州官方的代表。
大佬们谈事，就不需要像底下的执行人员那么斤斤计较，一条条的提出解决方案了，主要是提出个构想，大家决断。
唐恩笑笑，“这里是迈克尔的主场，等他过来吧。”
没多一会儿，迈克尔·艾斯纳就红光满面的走了过来，众人就都微笑着向他问好。
简单的祝福语过后，就回归了主题。
“讲明白了吗？”
“没有，都在等你。”
迈克尔·艾斯纳笑了笑，也就不再客气，正色道：“产品植入的作用越来越大，随着好莱坞电影在全球范围的普及度越来越高，可以预见的是未来5年，影视产业可以通过产品植入，从各大广告商手中获得200亿美元的回报。”
平均每年40亿美元！
这绝对是一块超级大蛋糕！
谁也不能毁掉！
不仅不能毁，还要把这块蛋糕做大做强！
这才更符合好莱坞，更符合大家的利益。
大佬们都脸色肃然，洗耳恭听。
虽然这里的诸人，任意两个人之间都闹过很大的矛盾。但就好莱坞这个层面上来说，大家是利益共同体。
迈克尔·艾斯纳继续道：“现在的好莱坞，已经逐渐的从地理化名词变成了虚拟化形容词。好莱坞的影视作品，也越来越多的在全世界范围完成制作，尤其是欧洲大陆。然而，欧盟和英国对产品植入讳莫如深。”
安德鲁·费尼议员立刻颔首，说道：“的确如此，如果我没记错的话……在好莱坞产品植入大兴的时候，欧洲那边就开始警惕起来，通过立法的手段来限制了。”
上世纪80年代末，欧盟颁布了《影视无国界》法案，明确规定了广告和影视节目要分开的处理原则。
这是硬性规定。
即便是好莱坞巨头集团在欧盟区的分公司，要想制作电影、电视的话，也要遵守这项法案约定，禁止产品植入。
毫无疑问，这对好莱坞来说是极大的政策限制。
在好莱坞电影全球化制作、全球化拍摄，然后回归到好莱坞集中处理发行的新模式下，欧盟的法案很不友好。
英国是欧盟区，但不执行欧盟法案。
可英国的情况也好不到哪去，英国广电管理局也有相应的规定。
总体来说，整个欧洲大陆的影视环境，都非常落后，甚至还不如东亚国家。
恰恰欧洲是好莱坞最大的海外市场，必须要把握在手中。
“所以……是要游说欧盟修改相关法案吗？”
大佬们都是人精，瞬间就明白了这次聚面的目的。
这时候，唐恩开口了，他说道：“没错，好莱坞的影视作品会没有任何限制的销往欧洲，而且，新媒体科技在快速发展。时代变了，欧盟的旧法案已经颁布了16年，是时候推出一部更符合时代潮流的新法案。或者……直接就把《影视无过界》法案取消，形成影视市场的自由贸易。”
“哈哈！”
众人都都大笑起来。
法案取消？
这根本不可能。
欧洲是美国的最大盟友，同时也是美国的最大竞争对手。欧盟不可能放任欧洲市场成为好莱坞的后花园。
《影视无国界》法案的确有点过时了。
硬性的要求商业广告和影视作品分开，根本不符合时代潮流。
欧洲人自己制作的影视作品不参加商业广告，可是好莱坞作品里有啊，欧盟还能阻挡好莱坞电影吗？
不论是从行业格局、时代发展，还是从好莱坞利益的角度来说，推动欧盟的《影视无国界》法案的松绑、改革，都势在必行。
好莱坞的国际化，不是好莱坞和国际社会的融合，而是国际社会对好莱坞的妥协。
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这个周末，唐恩参加了一次巨头会面。
包括了迪士尼的迈克尔·艾斯纳、华纳的巴里·梅耶、NBC的史蒂夫·伯克、二十世纪福克斯的汤姆·罗斯曼、传奇影业的迈克尔·奥维茨，以及MPAA的高管和几个加州议员。
见面的理由是迈克尔·艾斯纳和太太30周年的结婚纪念日。
迈克尔·艾斯纳是美国响当当的大人物。
在过去几十年中，他在好莱坞的地位就跟比尔·盖茨在硅谷的地位差不多。
这样重要的纪念日派对，要么是关起门来悄悄过，要么就是广发请帖、把所有重量级的嘉宾都请过来，来见证他们夫妻二人的融洽恩爱。
连巴菲特都抽时间过来了。
周末嘛，大家普遍都有空。
不过，圈子不同。
巴菲特并没有加入到唐恩他们这个娱乐巨头圈子的讨论当中。
这项提议来自迈克尔·奥维茨。
并通过唐恩的关系，借着迈克尔·艾斯纳结婚纪念日的机会，把诸多业内大佬聚集起来，达成一个能够符合集体利益的普遍共识。
提议的内容：产品植入。
一句话概括，就是在影视作品当中进行的商品广告植入！
在好莱坞，这已经是一个非常成熟的产业。
早在半个世纪之前，产品植入就已经出现。不过，这在当时引起了很大的争议，认为这种行为违反了新闻客观的原则，并侵犯了观众的知情权，并没有广泛铺开，只是个别案例。
直到80年代——
斯皮尔伯格拍了一部电影《E.T.》，电影中，外星人E.T和丽丝巧克力联系在了一起。然后，就让丽丝巧克力一炮而红，当年的销量暴增65%！
汤姆·克鲁斯主演了电影《乖仔也疯狂》，在电影中他戴上了一款雷蒙太阳镜。然后，雷蒙太阳镜的销量暴涨3倍！
从那以后，广告主真正见识到了好莱坞电影的力量，开始加大投资力度，拼命的砸钱在电影中植入广告。
再加上从80年代开始，电影和电视节目的制作费用激增。为了降低成本，制片人们只能放弃过去的坚持，开始寻找更多的外来资金，广告植入开始正式的大行其道。
到了90年代，就愈发的变本加厉。
比如，米高梅的电影《007之明日帝国》，制作方采用了整合性计划进行植入，与五家公司思美洛酒、宝马、VISA和爱立信，达成了产品植入协议，总共拿到了9800万美元！
要知道，这部电影的制作总成本，亿美元！
这简直成了那一年让好莱坞大佬们最轰动的大事！
这比同时期的《泰坦尼克号》更换导演，让18岁的小孩唐恩·沃克去执导，要更为轰动！更为震惊！
普通的影迷们自然更震撼于《泰坦尼克号》的超级大卖，他们的层次较低、眼界有限，看不到更大的格局，以为一部票房接近20亿美元的电影就是翻天覆地的大事了。
实际上，在那一年，对好莱坞运作格局意义更大的是《007之明日帝国》。
《泰坦尼克号》只是一部赚了大钱的电影，《007之明日帝国》却改变了好莱坞的产业格局。
这部电影的意义不亚于唐恩后来提出的“拼盘投资”、“爆款理论”、“特效工业流程”等概念。
从那以后，产品植入就真正的发展成为好莱坞产品的“标准作业程序”。
成了好莱坞一块巨大的收入来源！
去年，新环球集团一共独家制作了44部电影，16部电视剧和9档真人秀。
亿美元。
这30多亿美元的制作成本当中，单单是产品植入，亿美元的预算。
也就是说，有30%的制作预算，都可以通过广告商来满足！
这绝对是一块巨大的蛋糕。
其他的影视公司，就算体量规模和对广告商的吸引力上不如新环球。但他们的制作预算更有限，对产品植入的依赖更强。
然而，越来越多的广告植入，造成了越来越多的负面影响。
首先，在观众不知情的情况下，向他们推销产品，等同于欺骗。
其次，产品植入会破坏影视作品内容的艺术性，造成剧情的不连贯。或是植入商品与作品剧情不符，进而引起观众的反感。
就在前几天，好莱坞编剧工会在今年的白皮书中，着重抨击了当下行销性泛滥的产品植入的情况。
他们认为这种现象使得工作人员和工作流程的最后阶段，必须修改作品来“塞入”商品，剥夺了编剧的创作权。
好在，编剧工会在好莱坞的话语权，几乎为零。
远不能跟制片人工会、导演工会和演员工会相比。
这种工会的叫板，大佬们也不怎么上心。
劳资纠纷中，最终获胜的一定是资方。那些劳方获胜的都变成社会主义国家了，然后对劳方的压榨就更狠了，还美其名曰“有福报”。
“这边的情况不需要过分担忧，编剧工会闹不起来。”唐恩端着一杯红酒，站在一群娱乐大佬的中间。
放在5年前，这种场景是不可想象的。
而此时此刻，他已然是这些娱乐大佬中的C位核心。
“长话短说吧？”
开口的是加州参议院的议员安德鲁·费尼，是州长施瓦辛格的嫡系。
这次，他是加州官方的代表。
大佬们谈事，就不需要像底下的执行人员那么斤斤计较，一条条的提出解决方案了，主要是提出个构想，大家决断。
唐恩笑笑，“这里是迈克尔的主场，等他过来吧。”
没多一会儿，迈克尔·艾斯纳就红光满面的走了过来，众人就都微笑着向他问好。
简单的祝福语过后，就回归了主题。
“讲明白了吗？”
“没有，都在等你。”
迈克尔·艾斯纳笑了笑，也就不再客气，正色道：“产品植入的作用越来越大，随着好莱坞电影在全球范围的普及度越来越高，可以预见的是未来5年，影视产业可以通过产品植入，从各大广告商手中获得200亿美元的回报。”
平均每年40亿美元！
这绝对是一块超级大蛋糕！
谁也不能毁掉！
不仅不能毁，还要把这块蛋糕做大做强！
这才更符合好莱坞，更符合大家的利益。
大佬们都脸色肃然，洗耳恭听。
虽然这里的诸人，任意两个人之间都闹过很大的矛盾。但就好莱坞这个层面上来说，大家是利益共同体。
迈克尔·艾斯纳继续道：“现在的好莱坞，已经逐渐的从地理化名词变成了虚拟化形容词。好莱坞的影视作品，也越来越多的在全世界范围完成制作，尤其是欧洲大陆。然而，欧盟和英国对产品植入讳莫如深。”
安德鲁·费尼议员立刻颔首，说道：“的确如此，如果我没记错的话……在好莱坞产品植入大兴的时候，欧洲那边就开始警惕起来，通过立法的手段来限制了。”
上世纪80年代末，欧盟颁布了《影视无国界》法案，明确规定了广告和影视节目要分开的处理原则。
这是硬性规定。
即便是好莱坞巨头集团在欧盟区的分公司，要想制作电影、电视的话，也要遵守这项法案约定，禁止产品植入。
毫无疑问，这对好莱坞来说是极大的政策限制。
在好莱坞电影全球化制作、全球化拍摄，然后回归到好莱坞集中处理发行的新模式下，欧盟的法案很不友好。
英国是欧盟区，但不执行欧盟法案。
可英国的情况也好不到哪去，英国广电管理局也有相应的规定。
总体来说，整个欧洲大陆的影视环境，都非常落后，甚至还不如东亚国家。
恰恰欧洲是好莱坞最大的海外市场，必须要把握在手中。
“所以……是要游说欧盟修改相关法案吗？”
大佬们都是人精，瞬间就明白了这次聚面的目的。
这时候，唐恩开口了，他说道：“没错，好莱坞的影视作品会没有任何限制的销往欧洲，而且，新媒体科技在快速发展。时代变了，欧盟的旧法案已经颁布了16年，是时候推出一部更符合时代潮流的新法案。或者……直接就把《影视无过界》法案取消，形成影视市场的自由贸易。”
“哈哈！”
众人都都大笑起来。
法案取消？
这根本不可能。
欧洲是美国的最大盟友，同时也是美国的最大竞争对手。欧盟不可能放任欧洲市场成为好莱坞的后花园。
《影视无国界》法案的确有点过时了。
硬性的要求商业广告和影视作品分开，根本不符合时代潮流。
欧洲人自己制作的影视作品不参加商业广告，可是好莱坞作品里有啊，欧盟还能阻挡好莱坞电影吗？
不论是从行业格局、时代发展，还是从好莱坞利益的角度来说，推动欧盟的《影视无国界》法案的松绑、改革，都势在必行。
好莱坞的国际化，不是好莱坞和国际社会的融合，而是国际社会对好莱坞的妥协。
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