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798 隐藏噱头

    永远不要低估广大网友的力量,就好像每一部电影上映之后,电影里的穿帮镜头或者隐藏彩蛋,往往在短短数天之内就会被立刻破译——如果没有被发现,不是网友不够强大,而是他们对这部电影的兴趣不够,这是唯一的原因。

    由于病毒视频的宣传始终没有得到混沌影业和兰斯的官方承认,所以,即使网友们在第一个病毒视频里发现了“兰斯洛特-施特雷洛出品”的字样,但依旧没有得到重视——如果仅仅只是网友为了吸引视线的恶作剧呢?如果只是兰斯闲暇时间随手做出来的小视频呢?如果不过是强大网友故意设置的虚假彩蛋呢?

    这就直接导致了第二个视频问世之后,人们依旧没有给予足够的重视,甚至有人猜测这是某个品牌的最新宣传策略,比如说摩根又要推出新的复古跑车了。第二个病毒视频依靠着人们的猎奇心理,迅速地广泛传播开来,在第四天传播量已经突破了一百四十万大关时,终于有网友发现了蹊跷。

    这个名为“看那个婊/子僵尸”的病毒视频,其实有点类似于视频与游戏的结合。打开视频之后,是一个时常约为二十四秒的视频,在视频之中,三名穿着铆钉高跟鞋的僵尸——装扮和第一个视频如出一辙,赤果着上身,下半身则是黑色工装裤,浑身苍白,战争烟熏妆,然后他们……集体开始跳舞!

    背景音乐赫然是碧昂斯(Beyonce)的“疯狂爱(Crazy-In-Love)”,重点是他们都穿着和碧昂斯一样的高跟鞋,劲歌热舞地疯狂扭动起来,那妖/媚/邪气的舞姿简直让人目瞪口呆,不过二十四秒,却彻底推翻了无数人的三观,瞠目结舌之余根本找不到合适的词汇来形容自己的心情。

    在前两天时间里,仅仅是这个僵尸跳舞的视频就已经制造了传播热潮,在谷歌的搜索关键词排行榜上,高高地占据了首位,很快就脱离了邮件,在各个视频托管网站火爆起来。紧接着第三天,网友发现新大陆,跳舞视频着实太过震撼,以至于他们忽略了视频下放有一个对话框,他们只需要在文本框里输入各种各样的动作指令,这三名僵尸演员就会做出相对应的表演——从嚎啕大哭到迈克尔-杰克逊的太空舞步,从钢管舞到印度舞,从翻跟头到装贵妇,种类之繁多简直堪比阿里巴巴发现的大宝库。

    在短短不到六个小时之内,网友们就发现了,这个病毒视频一共可以执行三十六个动作指令,如果动作指令无法识别,他们就会露出一副“婊/子”的姿态指着镜头破口大骂,指责观众不知足,居然还要求他们做出更多更过分的举动,让电脑屏幕前的观众错愕得不知所措——更为神奇的是,即使是破口大骂,也有六个不同的版本,其中还包括了一个用中文骂人的版本。

    这简直就是爱丽丝进入了仙境一般,每个网友都迫不及待地开始实验所有可能出现的动作指令,乐此不疲地指示着视频里的三位僵尸使出浑身解数,这俨然已经成为了2006年开年以来的最火热事件,不仅仅是福克斯电视台,其他三大电视台也都加入了报道的行列;而且包括“奥普拉脱口秀”在内的二十多档脱口秀节目都加入了讨论行列,“艾伦秀”更是破格创新地邀请了三位男舞者,在现场重演了“男人的高跟鞋/性/感舞蹈”,这顿时引爆了话题。

    进入第四天时,各大视频托管网站开始出现了一种全新的热潮:大家模仿僵尸跳舞,不仅仅是男人,还有女人,还有孩子,全部穿上高跟鞋,以僵硬却又不是妩/媚的方式来跳舞。不过,在这种热潮还没有来得及席卷之前,就有网友发现了全新的蹊跷:

    第三十七个动作指令。

    布拉德-格雷坐在电脑面前,仔细阅读了网络上网友贴出来的攻略,然后再次观看了一遍僵尸跳舞,即使他已经看了超过五十遍,但还是忍不住轻轻摇了摇头,兰斯的奇思妙想真的是太疯狂了。

    撇开“疯狂的麦克斯4”宣传效果不说,这两个病毒视频已经是搅得天翻地覆,今天上午都还没有过去,邮件的转发量就达到了五十万……这仅仅只是邮件转发而已,要知道,在各大视频托管网站上,这个视频的点击率在两天之内就突破了三百万,甚至就连“疯狂爱”这首歌都间接受益,时隔三年重新回到了公告牌单曲排行榜的前三十名,堪称匪夷所思。现在,就看兰斯如何将这股热潮转化成为电影的宣传效果了。

    跳舞视频结束了,布拉德在下方的对话框里输入了“麦克斯”,是的,就是“疯狂的麦克斯4”里的“麦克斯”,其实这在第一个病毒视频里已经有过预告了,现在这个指令终于将两个视频完整地连接了起来——除了如出一辙的僵尸造型之外。

    按下回车键之后,画面顿时一转,然后就看到了两个人面对面地对峙站立,赫然是兰斯和查理兹-塞隆,两个人都不是平时的造型,而是符合僵尸风格的服装,上面还沾染了诸多油污,没有猜错的话,这就是两个人在电影里的造型了。

    兰斯朝着查理兹大吼到,“水,我要水。”

    查理兹冷笑了一声,“凭什么?我只有最后一瓶了,就算你卖身我都不会给你。”

    扑哧,布拉德差点就把刚刚灌进嘴里的水吐了出来,虽然他预料到了这个视频估计不会太正经,但两个人一本正经地搞笑,还是出乎了他的意料。

    兰斯认真想了想,“那你想要什么?”

    查理兹挠了挠头,迟疑地说到,“如果你愿意当我的血袋的话……你知道,周围三天车程之内都找不到水源了,我是你唯一的希望。”

    兰斯沉默了片刻,“所以,你是让我当你的小白脸?”

    查理兹摇了摇头,“末世里什么都缺,就不缺男人。你难道不知道,那些女人都被圈养了,我好不容易逃出来,怎么可能会需要你当我的男/宠。”说完,查理兹上下打量了一下兰斯,视线还在胯部转了好一会,然后撇撇嘴,似乎在嫌弃一般。

    “所以,你就不担心我把你抓回去当母种?”兰斯挑了挑眉。

    可是查理兹却没有回答,而是一脸错愕地朝兰斯身后看过去,兰斯没有回头,而是摆了摆手,大喇喇地抱怨到,就像是传统市场里讨价还价的大妈,“嘿,女人,我在说话,你就走神,这很没有礼貌……”可是话都没有说完,一群僵尸就呼啦啦地冲了过来,然后兰斯就……就爆炸成无数碎片了,一团薄荷绿的烟雾散了开来。

    镜头一转,查理兹就朝前狂奔而去,僵尸追着她一路朝着夕阳冲刺。

    黑屏,视频结束了,但居然出现了旁白的声音,依旧是兰斯的熟悉嗓音,低沉之中带着一丝沙哑,“我的名字是麦克斯,曾经,我是一名警/察,一名追求正义的公路战士。当世界沦陷,废土时代来临,啊……”

    最后一声惨叫是如此……如此短促,如此荒谬如此搞笑如此格格不入,彷佛麦克斯正在装/逼,然后就被被人爆头了,那种荒诞不羁的黑色幽默让人着实是忍俊不禁。

    “哈哈哈哈。”布拉德终于不需要再忍了,捧腹大笑起来。不得不说,这个彩蛋真的是太爆笑了,尤其是兰斯和查理兹这两个形象相对比较严肃、比较高端、比较优雅的人来搞笑,笑果绝对翻倍。

    好不容易笑声才停了下来,布拉德擦了擦眼角的湿润,这才重新冷静下来。现在,他终于明白兰斯的意图了,这个隐藏指令不仅仅是将病毒视频与“疯狂的麦克斯4”成功地联系起来,根本不需要任何多余的宣传,人们就知道这个视频是为电影进行前期宣传的了;而且还成功地引入了“废土世界”的概念,在三十六个指令所带来的探索乐趣之后,人们好不容易才发现了第三十七个隐藏指令,下意识地都会对“废土世界”的理念好奇,更何况,贯穿两个视频的僵尸也引发了人们的兴趣,可以想象,接下来人们都会纷纷开始主动去了解废土世界,这才是最为高明的地方。

    没有刻意的广告植入,反而是让网友主动去发现去挖掘,摆出了一副“你们没有发现,这是你们的损失,我则毫不在意”的姿态;没有强制的消息传播,反而是以幽默包装,让网友在欢笑之余自然而然地完成对相关知识的了解;没有生硬的内部衔接,反而是以细节将所有宣传衔接起来,前期的汽车宣传,到第一个病毒视频则成为了主角,而第一个视频里的字幕提示则成为了第二个病毒视频的隐藏指令,将“寻宝游戏”的原理运用得炉火纯青。

    换而言之,网友们甘之如饴的“被广告”。

    布拉德根本不需要去做市场调研,就已经可以预见后续发展脉络了,人们对“疯狂的麦克斯4”的兴趣只会越来越高,而且是遥遥领先其他竞争对手——这根本就是无法复制更无法超越的一次宣传。

    事实,正如布拉德所料。
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